2011年，旅發投集團與東湖風景區管委會、武漢市旅游局共同主辦的首屆“東湖女孩”暨東湖游船形象大使選拔大賽引爆江城。活動以“尋東湖女孩·講東湖故事”為主題，最終選出10名東湖女孩，向全世界展示、推介武漢東湖的文化。

2011年至2013年，集團連辦三屆“東湖女孩”文化大使選拔大賽，以“青春夢想、人文關懷、激情創造”為價值主導，為有夢想、有追求的大學在校生提供求職與展示自我的平臺，獲獎選手分別擔任東湖旅游形象大使、集團旅游文化形象大使、武漢非遺文化形象大使、東湖游船形象大使等。此項活動向全國乃至全世界宣傳東湖，推廣武漢充滿活力的城市形象。